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北京首場線下體育比賽落幕 對話KPL聯盟主席張易加:讓電競擁抱大眾  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.204493.tw 2020-8-17

昨晚(8月16日),電競北京2020王者榮耀世界冠軍杯總決賽開賽。本屆“電競北京2020”系列活動集中推出“一會一展一賽”三大重磅活動,王者榮耀世界冠軍杯總決賽作為其中的重要賽事,是今年疫情防控常態化情況下北京市舉辦的首個市級大型文化活動。

8月10日12時,近2000張門票在王者榮耀游戲APP、王者營地、貓眼等平臺開售,8分鐘就銷售一空。預計通過線上平臺直播觀看比賽的人數將達到3.5億人次。

相關人士也解讀了為何北京,這樣一座文化名城要重點推出王者榮耀世界冠軍杯總決賽。

文化新業態增長迅速

發布會上,北京市國有文化資產管理中心黨委書記、主任劉紹堅介紹稱,北京市委市政府高度關注電競產業發展,今年新冠肺炎疫情發生以來,電影、演藝等傳統文化業態受到很大沖擊,但是電競、網絡音樂、網絡閱讀等新業態增長迅速,社會各界廣泛關注。有關研究顯示,今年一季度,我國電競用戶達到4.8億,環比增長8.3%,全年電競市場規模有望突破1500億元。

《王者榮耀》自2015年推出以來,得到全世界電競玩家的青睞,日活玩家超過5000萬,在電競產業領域有著十分重要的影響。這也是北京市委市政府與騰訊公司反復磋商,決定在電競北京2020系列活動的高潮階段,重點推出王者榮耀世界冠軍杯總決賽的主要原因。

為保障賽事的順利進行,推動后疫情時代文化消費市場快速恢復,提振市民消費信心,在充分考慮各方意見的基礎上,協同北京市多部門及海淀區相關部門,積極克服困難,快速調整觀賽方式,在原有線上平臺直播的基礎上,特別為王者榮耀資深玩家開通現場觀賽渠道,做到防疫觀賽兩不誤。希望通過本次賽事的舉辦,將全球電競愛好者的目光吸引到北京,共同關注并推動北京電競產業發展。

持續產出新文創網絡文化精品

騰訊公共事務副總裁、騰訊北京總部總經理劉勇表示,在北京市各級政府的指導下,歷經一年時間的準備,王者榮耀世界冠軍杯終于沖破疫情的陰霾,在北京市民和全世界粉絲面前呈上一道網絡文化和中國傳統藝術的盛宴。

騰訊集團未來在北京的發展規劃將遵從北京市“四個中心”的首都功能定位。聚焦在新文創各個業務板塊的發展上,與北京市文化產業發展規劃緊密結合。目前騰訊旗下的游戲、電競、影業、閱讀、音樂和動漫等網絡文化產品在北京均有業務布局,下一步將結合北京的產業發展政策,推出更多符合時代特征,展現北京城市風貌的網絡文化精品。

聯盟主席張易加:讓電競擁抱大眾

比賽前,影視觀察家小編專訪了本次賽事的組織者騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL(王者榮耀職業聯賽)聯盟主席張易加,對于這場來之不易的線下比賽,以及王者榮耀職業聯賽未來的發展,他有話要說。

01

多重保障 北京首辦線下賽事

影視觀察家:此次王者榮耀世界冠軍杯總決賽,騰訊是如何安全推進的?又有哪些創新點?

張易加:本次世冠總決賽作為“北京電競2020”系列活動之一,我們早前按照國家防疫要求,是以線下空場的形式來籌備本次總決賽的。隨著北京疫情防控形勢好轉,也為了能夠響應有序促進復工復產,提振北京線下消費信心的號召,我們決定限制性地恢復線下觀眾入場,這也成為疫情后北京第一場線下大型文化活動。

影視觀察家:受到疫情影響總決賽在商業化方面會不會有一些不同?

張易加:商業化是整體影響,其實各行各業都受影響,電競方面也會有影響。另外,線下售票會受到影響,票房收入在過去確實是比賽收益的一部分,雖然不是最主要的收入手段。

但我們認為這種影響是階段性或者可能是短期的,我們完全有機會通過更好地服務好用戶,讓更多用戶更加喜歡我們的賽事。在未來,我們將采取更加多元、更能夠貼合他們本身需求新的商業的手段。

因為本身騰訊做電競產業布局跟投入的決心很大,所以我們現在舉辦所有的賽事都不會把商業收入或者變現產生利潤作為第一位要求,更多著眼未來,讓這樣的產業更好地發展起來。

影視觀察家:有沒有想把KPL做成如同CBA、中超,甚至超越它們的IP賽事?

張易加:我們一直在向優秀的傳統體育賽事學習。電競是一個年輕的事物,雖然我們在借助互聯網手段,包括迎合年輕人現在的消費需求,但實際跟傳統體育相比,一些運營公司的體系以及推廣度,我們都有非常多需要去跟傳統體育學習的地方。

我覺得談不上超越,我認為在未來的消費構成里面,可能有一部分是需要跟傳統體育方式進行互補。因為大眾需要戶外運動,可能電競作為一種新型的運動方式,它可能借助于電子設備以及線上的環境為主,它可以成為線下的活動跟補充。我并不認為電競會取代誰或者取代某一種傳統體育比賽,我們會更好的并行發展。我們完全可以去發展出更大的市場,而非變成一個更小的市場,然后產生替代的關系。

02

現場應援 讓電競擁抱大眾

影視觀察家:在現場,我觀察到電競選手已經有粉絲應援,你對于電競選手明星化怎么看?未來這些電競選手或者俱樂部是否以年輕化的方式營銷他們?

張易加:任何一個體育運動跟娛樂活動本質上沒有區別,再加上我們人類內心總會追星,中國女排是我們的明星,只不過大家表達的方式不一樣。過去傳統體育的賽場,可能給這些有應援需求跟想法的粉絲們提供的表達窗口少了一點,我們現在更多地把它打開,讓大家更好地去表達。特別是讓現在的年輕人更自然地表達自己。

其背后是我認為電競跟娛樂方式都有一種共性,我們可能把這種共性說為粉絲經濟。每一項運動、娛樂方式都是通過以一種運動作為一個介質產生優質的內容,能夠在觀眾心目中留下深刻印象,最終讓觀眾喜歡上某一個明星、某一個選手、某一個歌星和某一個運動員,最后觀眾和運動員產生很好的情感連接。電競也應該擁抱粉絲經濟,借助互聯網手段得到更好、更快的發展。

影視觀察家:最近有特別多的電競翻拍項目,《王者榮耀》有計劃嗎?

張易加:我們對外公布有兩部作品在我們的計劃中。一個是顧漫的《你是我的榮耀》,還有一個是蝴蝶蘭寫的網絡小說叫《王者時刻》,都在改編成影視作品的過程中。

這背后是《王者榮耀》作為國民IP的價值,我們希望通過電競、游戲、動漫、影視、音樂等多種原素讓這個IP在不同數字內容方式里得到更好的衍生,所以我們會朝這個大的方向持續推進。

03

“北京2020” 會留下更多電競色彩

影視觀察家:王者榮耀世冠總決賽作為“電競北京2020”系列活動當中的重頭戲,在你看來北京這個城市有哪些得天獨厚的電競基因?

張易加:騰訊在2018年就在北京落地過一次,那個時候還叫國際邀請賽,受到了北京粉絲的歡迎。王者榮耀的賽事用戶在北京觀眾氛圍很濃厚,所以用戶的基礎、氛圍都非常好。

我認為北京本身作為文化、科技創新之都,有非常多得天獨厚的優勢,此次“電競北京2020”反映出政府對于這件事情支持的態度和力度。我想這次應該說是一個天時、地利、人和的契機,這次世界冠軍杯的舉辦,我想是非常好的開始。未來我們也會非常期待能夠在北京落地更多的賽事,不僅包括賽事,可能未來會推進精英俱樂部落地、人才引進等多領域的合作。我們希望基于北京天然的城市優勢,結合本身已有的用戶和市場的需求,能夠去做出非常好的一種發展案例來,讓全國各地能夠學習和借鑒。

影視觀察家:除了此次的比賽,后續在電競領域還有哪些北京元素?

張易加:我們現在已經有北京地方上在溝通俱樂部收購事宜,因為商業的進程現在還不能公布,做電競化趨勢是KPL,王者榮耀本身作為移動電競開創者特別希望去實現的一個核心戰略,是我們希望最終能夠把俱樂部的發展、聯賽的發展跟地方結合起來,能夠讓每一個俱樂部都有自己的城市主場,把它作為城市代表。最終我們也希望用結合線上、線下的方式,讓電競的聯賽能夠跟傳統的體育聯賽一樣,有非常強烈的電競化標簽,形成地區之間的對抗局面。

北京作為體育重鎮,作為過去在這方面有非常深厚積累的城市,我們希望未來有職業戰隊落戶北京,至于哪一支還需要拭目以待。


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